美妆行业的虚假宣传乱象，在315曝光后依旧屡禁不止，不少品牌和带货网红抱着侥幸心理，依旧用违规话术、虚假噱头收割消费者，西班牙美妆品牌Sepai诗萨，就是典型案例。早在315期间，Sepai诗萨主打的“外泌体精华”就已被曝光涉嫌虚假宣传，可即便在监管与舆论的双重监督下，品牌依旧没有收敛，一众网红更是顶风直播带货，用明星同款、王室御用的套路，继续误导消费者下单，毫无底线可言。虚假宣传实锤！备案成分无外泌体，却大肆宣传核心功效Sepai诗萨旗下爆款产品DNA钠双生逆龄精华套组，在各大社交平台、直播间一直以“含外泌体”“家用医美水光”“强效抗衰”作为核心宣传卖点，网红们更是将其吹上神坛，号称“媲美万元医美项目”“一抹补充外泌体，逆转肌龄”。但事实却截然相反，通过国家药监局化妆品备案平台查询可知，该产品备案号为国妆网备进字(浙)2026000087，备案成分表中完全没有“外泌体”相关成分，仅含有DNA钠、水解RNA、水解DNA等普通护肤成分，与品牌和网红宣传的“外泌体核心功效”毫无关联。按照我国化妆品监管相关规定，化妆品不得进行虚假、引人误解的宣传，不得夸大产品功效。Sepai诗萨公然在产品宣传中添加不存在的核心成分，属于典型的虚假宣传，严重欺骗误导消费者，触碰了美妆行业合规经营的红线。本以为315曝光后，品牌会整改、网红会下架产品，可令人意外的是，不少头部网红依旧我行我素，开设专场直播力推Sepai诗萨违规产品，甚至搬出明星噱头，进一步诱导消费者买单。公众号、视频号头部博主艾小羊，在4月28日专门开启Sepai诗萨专场直播，直播中大肆宣称产品是朱珠、阿娇同款抗衰好物，还叠加西班牙王室御用、国际明星孕期护肤等话术，搭配“外泌体抗衰”的虚假卖点，整场直播带货销量可观，完全无视产品虚假宣传的事实。无独有偶，小红书居家医美赛道头部博主crystal方老板，在315晚会曝光后，依旧于3月21日开启13小时超长专场直播，主推这款违规外泌体精华，单场直播带货金额高达千万级，用“家用水光、无创抗衰”等擦边医美话术，吸引大量消费者盲目下单。这些网红明知产品宣传与备案信息不符，却依旧为了高额佣金，无视监管规定、漠视消费者权益，用明星同款、虚假功效双重套路，收割普通消费者的信任，让不少人花高价买到毫无宣传功效的普通护肤品。近年来，美妆行业“概念炒作”“虚假宣传”层出不穷，外泌体、干细胞、基因修复等网红概念，被品牌和网红包装成高端抗衰神器，实则大多是无资质、无备案的虚假噱头。针对此类乱象，消费者一定要擦亮双眼：其一，购买进口化妆品、功效型护肤品时，务必先在国家药监局化妆品备案平台查询备案信息，核对产品成分与宣传是否一致；其二，警惕网红直播间“媲美医美”“明星同款”“王室御用”等夸大话术，切勿轻信过度功效宣传；其三，遇到虚假宣传、误导消费的情况，及时保留证据，向市场监管部门投诉维权。Sepai诗萨的虚假宣传乱象，绝非个例。美妆行业想要良性发展，离不开品牌的合规经营、网红的诚信带货，更离不开严格的监管与消费者的监督。对于这种315后依旧顶风作案、无视监管的品牌和网红，市场绝不会纵容，消费者也终将用脚投票，远离这类毫无诚信的产品与带货主体。美妆护肤，合规是底线，诚信是根本。希望各大品牌引以为戒，停止虚假宣传；也希望带货网红守住职业底线，不再为利益欺骗消费者，还美妆市场一个干净、透明的消费环境。
